微信PK支付宝春节红包大战升级 背后由谁买单

2015-12-16 15:05:44

  • “抢红包”成过节标配。春节的脚步日益逼近,2016年春节红包大战再升级。为抢占红包话语权,支付宝与微信再度硬碰硬。支付宝红包刚刚以高额竞拍价获得了央视猴年春晚独家合作,微信便于昨日曝光应对策略,将把除夕前后5天的朋友圈广告收入全部以现金形式给用户发红包。虽然两者一掷千金,事实上买单的仍然另有人在。

    微信支付宝春节红包大战

    红包大战在即 砸钱互不相让

    腾讯官方昨日透露,今年除夕前后5天的朋友圈广告收入,将全部以现金形式给用户发红包,并将提供更多元化的互动体验。不过,微信方面目前尚未透露红包发放的具体方式。

    此外,微信方面称,“商家发红包”的模式也将延续升级,今年已有金融、快消、电商、线下零售等多个领域的品牌陆续与微信确定合作。

    据去年的《2015春晚微信红包品牌召集简案》的招商文件显示,微信红包品牌包段提供了3个品牌合作机会,参与门槛为5000万元起,随机红包提供不超过10个品牌合作机会,参与门槛为1000万元起。另外,据传朋友圈广告的投放是500万元起。

    按照这样的招商价格以及广告推广频率可以预见,微信红包在2016年春节期间即将砸出的金额将非常可观。

    值得注意的是,猴年央视春晚节目组与支付宝上周联合宣布,支付宝成为猴年央视春晚独家合作互动平台。支付宝方面透露,猴年央视春晚的互动平台将对更多的合作伙伴开放,招募更多品牌。据传,支付宝竞拍春晚独家合作耗资近3亿元。

    PK氛围浓烈 旧恨又添新仇

    红包的玩法是微信于2014年春节期间推出的应用,它的横空出世,被阿里巴巴董事局主席马云称为“对支付宝的‘珍珠港偷袭’”。

    支付宝于2015年春节期间上线红包功能,被称做是“中途岛反击”,创新了口令红包、群红包、接龙红包等玩法,很快微信便采取了封杀的策略抵制。而当年春晚全民摇红包则更像微信对支付宝的“诺曼底登陆”,让支付宝略显被动。

    据微信官方数据显示,2015春节的微信红包收发总量迅速飙升至32.7亿次,除夕当日微信红包收发总量达10.1亿次,除夕夜微信摇一摇互动总量达110亿次,摇一摇抢红包的峰值达到8.1亿次每分钟。

    因此,支付宝今年挤走微信拿下2016年春晚独家合作。“微信5天豪爽发包的策略恰好是与支付宝的对峙”,业内观察人士许煦如是判断,双方去年便掀起了几轮红包大战,今年仍将继续。

    实质仍是营销 买单者另有人在

    “央视春晚的平台覆盖用户数量广泛,通过红包这一手段,支付工具能够挖掘更多潜在用户。”许煦分析称,微信前两年用户数量的积累,春节期间红包的贡献非常大,因此,支付宝方面才不惜大手笔投入获得与春晚平台的合作。

    不过,她不认为微信将丢失春节期间红包战场的话语权,“微信在社交领域的优势明显,春节期间的社交需求非常大”,她说道,支付宝也在补足社交功能,二者在红包新的玩法上仍将围绕社交。

    值得注意的是,虽然微信与支付宝一掷千金,事实上买单的仍然另有人在。羊年春节期间,二者均与数家品牌进行了合作,品牌红包的传播数量和频率非常大,且推广效果明显。随着红包大战即将开战,微信与支付宝的招商也将提上日程。支付宝还透露将联动阿里系的电商平台、云计算、广告营销系统等资源,向参与合作的企业提供品牌传播、会员营销、数据沉淀、交易引流等服务。有分析人士预测称,今年二者的招商规模必将超过去年。

    资料补充:

    不管春晚是支付宝的主场,还是微信的主场,从过去两年的春节红包大战来看,已从最初的移动支付入口争夺,演变成O2O、金融产品的布局战。

    虎嗅曾撰文指出,2015年春节红包大战背后,阿里与腾讯的一场O2O贴身肉搏:支付宝、微信、手Q都引入了商家参与红包大战,商家冠名现金红包+商家优惠券,在阿里、腾讯两大派系累计发放的40多亿元红包中,有35亿卡卷红包来自商家。实质是本地生活O2O的商家补贴与品牌推广。

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